A marca mais valiosa do País e uma entre as dez mais lembradas da América Latina não nasceu com as cores azul, laranja e amarelo atuais. O Itaú, que em tupi-guarani significa pedra escura, já teve outras razões sociais e o preto e branco em seu logotipo.
O primeiro logotipo do banco foi desenvolvido pelo desenhista Aloísio Magalhães, contratado para criar um triângulo preto. O logo permaneceu inalterado pela instituição até 1973. Devido à força do nome, o logotipo da marca foi alterado e um módulo negro, com o nome Itaú grafado em branco foi criado por Francesc Petiti, da DPZ, agência de propaganda que até os dias atuais cuida da imagem da instituição.
As cores, no entanto, foram introduzidas à marca somente em 1992, quando o banco decidiu modernizar o seu visual e sua linguagem. Da década de 1990 até hoje, mudanças sutis foram feitas no logotipo do Itaú e as cores fortes laranja, azul e amarelo permanecem.
Valor da Marca: R$ 20,6 Bilhões - 1º lugar no Ranking Nacional
Nos seus quase 70 anos de existência, a marca Bradesco passou por apenas quatro transformações. Durante mais da metade de sua história, a instituição não utilizava nenhum logotipo para representá-la. Foi na década de 1980 que o banco desenvolveu seu primeiro logotipo, representado por um raio, nas cores amarelo, laranja e vermelho. Nessa época, o banco passou a ser conhecido como Bradesco, união dos nomes: brasileiro + descontos.
Em 1997, a marca passou por mais uma mudança e deixou de utilizar o vermelho no nome para mantê-lo apenas no logo, que também foi substituído por elementos geométricos que fazem menção a uma árvore. Segundo o banco, os traços do logo simbolizam inovação e tecnologia de ponta, características que o diferenciam das demais instituições financeiras do País.
Valor da Marca: R$ 12,3 Bilhões - 2º lugar no Ranking Nacional
A Petrobras foi fundada em outubro de 1953 pelo presidente Getúlio Vargas, mas somente cinco anos depois o primeiro logotipo da companhia foi desenvolvido. Era composto por um losango amarelo, de contorno verde e com a palavra Petrobrás, ainda com acento, em azul. Tanto a forma quanto as cores utilizadas faziam menção à bandeira nacional. No final de 1972, a marca teve a sua primeira mudança visual, que perdurou por mais de 20 anos. O logo anterior, na época foi considerado ultrapassado pela companhia e substituído pelo emblema hexágono-losango, que tinha duas letras V unidas para compor o desenho.
Ainda na década de 1970, o símbolo “BR” foi criado especialmente para a marca Petrobras Distribuidora. O emblema tornou-se bastante conhecido nos postos de combustíveis da companhia. Durante algum tempo, a rede de postos Petrobras utilizou o símbolo BR e o logo hexágono-losango. Mas a marca BR se tornou popular e, por isso, passou a ser a única nos postos da companhia. A iniciativa da Petrobras gerou alguns problemas, e o público deixou de associar a Petrobras Distribuidora à imagem da Petrobras. Em 1994, o losango-hexágono cedeu espaço ao símbolo BR, que é até hoje utilizado por todos os segmentos dentro da companhia.
Valor da Marca: R$ 10,8 Bilhões - 3º lugar no Ranking Nacional
Outras Marcas valiosas no cenário nacional.
Desde a década de 1990, a companhia adotou em seus slogans a expressão “redondo”, o que fez com que a Skol ficasse conhecida como a cerveja que desce redondo. Esse “redondo” também está presente nos logotipos da marca, que, mais recentemente, incorporaram o símbolo à letra “O” do nome Skol.
Valor da Marca: R$ 6,6 Bilhões - 5º lugar no Ranking Nacional
Com a adoção do slogan "Bem Estar Bem", a companhia mudou sua imagem, que passou a ser composta por dois elementos: símbolo e nome. Segundo a Natura, os desenhos do nome e do símbolo da Natura são uma evolução dos anteriores. O logo é um desenho orgânico, que se move para dentro e para fora, sem nunca terminar. É a expressão gráfica do "Bem Estar Bem", a relação eterna do indivíduo consigo mesmo, afirma a empresa. "As cores são inspiradas no sol para transmitir a riqueza do Brasil."
Valor da Marca: R$ 4,6 Bilhões - 6º lugar no Ranking Nacional
